Jak vytvořit logo firmy? Mějte na paměti tyto 4 věci

Logo je vizuální zkratkou, díky které zákazníci snadno rozpoznají vaši značku, ať už se bude vyskytovat kdekoli. Vytvoření loga je přitom nelehký úkol, jehož výsledkem by měl být celý vizuální systém, který reflektuje značku i produkt. Jak se na celý proces tvorby loga připravit? Proč je důležité definovat brand a pro jaké barevné kombinace se rozhodnout? Odpovědi se dozvíte v článku. 

 Proč je tvorba loga tak důležitá? 

Vaše podnikání potřebuje logo. Logo firmy je totiž nejmenší jednotkou, která je schopná komunikovat to, co nabízíte. V dnešní době máte už jen pár vteřin na to, abyste svého zákazníka zaujali, a v těchto několika vteřinách chcete, aby pochopil, co děláte, a vaši značku si zapamatoval. Ani sebelepší produkt či služba totiž nebudou co platné, když lidé nebudou vědět, komu patří.  

Vytvoření loga je proto proces, který byste neměli brát na lehkou váhu. Výsledek totiž může do velké míry ovlivnit další vývoj vaší firmy. Ať už se do samotné kreativní části pustíte sami, nebo povoláte zkušenějšího designéra, je tady několik věcí, na které při tvorbě loga nesmíte zapomenout.  

1. Ještě než s tvorbou loga začnete  

Vyčleňte si dostatek času a vydejte se na menší průzkum značek a jejich log. Nemusíte nikam chodit. Zůstat můžete v online prostředí a stále najít odpovědi na otázky, které se budou hodit vám a případně také designérovi: 

• Jak vypadají loga vašich konkurentů? 
• Která loga se vám vizuálně zamlouvají a která zase ne? 
• Jaká loga evokují to, co očekáváte od toho svého? 

Definujte si také svou vlastní značku. Při tvorbě loga je důležité vědět, kdo jste, čeho chcete dosáhnout a čemu věříte. Možná, že všechno máte v hlavě, je ale dobré si odpovědi hodit na papír a více se nad nimi zamyslet. S popsáním vaší značky vám mohou pomoci třeba následující otázky: 

• Pro koho jsou vaše produkty nebo služby určeny? 
• Jak vznikal název vaší značky? Jaký má význam? 
• Jaká přídavná jména by si lidé s vaší značkou měli spojovat? 
• Jakou osobnost má vaše značka?  

2. Brand a logo jdou ruku v ruce, pomůže vám moodboard 

Teď, když už máte jasnější představu o své značce, můžete postoupit dál a posunout se k samotné tvorbě loga. To by nemělo jen reflektovat, v jakém odvětví se vaše značka pohybuje, ale především by mělo znázorňovat, kým vaše značka je a jaké hodnoty zastává.  

V průběhu kreativní práce ale můžete ze svého dohledu nově definovaný brand snadno ztratit. Vytvořte si proto mood board, který budete mít stále na očích. Mood board reflektuje všechno, co jste zjistili o své značce a budoucí představě o právě vznikajícím logu.  

Znázorněte vše: osobnost značky, produkty, barevné kombinace, tváře cílové skupiny i emoce, které má logo zachytit. Jako studnici inspirace můžete použít Pinterest, kde najdete tisíce nejrůznějších obrázků a fotek, které mohou být prvním vizuálním znázornění směru, jímž se chcete ubírat. 

3. Na barvách záleží 

V momentě, kdy si člověk uvědomí význam textu či piktogramu, jeho mozek už má spoustu informací o tom, na co se dívá. Rychleji než text totiž mozek vnímá grafiku – jednu z nejvýznamnějších rolí přitom hrají barvy. Psychologie barev se proto stává důležitou součástí vytváření loga.   

Různé barevné kombinacevyvolávají různé emoce a reakce. Zelenou použijete u značek, které si zakládají na udržitelnosti nebo zdravém životním stylu. Modrá evokuje autoritu a důvěru, proto ji často vidíte mezi bankami. Kombinace žluté a červené zase vzbuzuje chuť k jídlu, čehož využívají fastfoodové řetězce.  

Díky strategické volbě barev, fontů i tvarů bude vaše logo komunikovat to, co je pro vás nejdůležitější. Ta nejlepší loga přitom zvládnou stát samostatně a stále silně odkazovat na brand. Například ikonické logo McDonald’s to již dotáhlo tak daleko, že nejen, že nemusí být doprovázeno nápisem McDonald’s, ale ani nemusí být zcela viditelné, aby fungovalo.  

Zdroj: McDonald’s / Leo Burnett 

4. Nevytváříte jen logo firmy, ale celý vizuální styl 

Graficky ztvárněný název vaší firmy by neměl být váš ultimátní cíl. Design loga je pouhým začátkem vizuální identity vaší značky. Je proto třeba brát v úvahu, co všechno ponese vizuální podpis vašeho podnikání. 

Vizitky, web, profilové obrázky, design obalu, příspěvky na sociální sítě – seznam míst, na která se vizuální identita propíše, je nekonečný. Zamyslete se už na začátku, kde všude bude potřeba vaši značku vidět. Může se totiž jednat o specifická místa, jako jsou uniformy nebo katalogy, na která je nutné při grafickém zpracování loga myslet.  

Logo firmy: Vyplatí se do něj investovat? 

Vytvoření loga, potažmo celé vizuální identity, zabere váš čas i finance. Logo ale bude reprezentací a neustálou připomínkou značky. Vaši zákazníci vás začnou díky němu rozpoznávat a vytvářet si s vaší značkou vztah. Jedná se proto o investici, do které se vyplatí jít.